Our work, their stories
劇場(chǎng)式發(fā)布會(huì)是小米最顯著的標(biāo)志之一，也是每年小米品牌建設(shè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
怎樣做好一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，的確是一門大學(xué)問(wèn)。在新的消費(fèi)時(shí)代，我們需要更為純粹的發(fā)布場(chǎng)景和感知體驗(yàn)。小米總結(jié)了一些自己的心得。
首先，有“點(diǎn)”才做發(fā)布會(huì)。新品發(fā)布，事件必須有熱點(diǎn)是基本的決策思維，不能像有些老板那樣拍腦袋搞發(fā)布，卻不關(guān)注熱點(diǎn)、大勢(shì)還在不在，沒(méi)事找一百多人來(lái)開(kāi)發(fā)布會(huì)，沒(méi)有足夠的新聞點(diǎn)，也沒(méi)有足夠的勢(shì)能，最后只能出一部分水稿、槍稿，自然熱不起來(lái)。
第二，發(fā)布會(huì)最重要的元素是產(chǎn)品本身。只需要把產(chǎn)品本身的素材如演示文稿、視頻等做好，保證講清楚就好了。
如今，我們追求做有“沉浸感”的劇場(chǎng)式發(fā)布會(huì)。
1、做沉浸感的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)布置越簡(jiǎn)潔越好。 舞臺(tái)不用花哨，最好就是一塊黑幕布下一張LED屏就夠了。過(guò)度修飾的復(fù)雜場(chǎng)景反而會(huì)形成干擾。
2、現(xiàn)場(chǎng)的座椅應(yīng)該一致，畢竟大家都是來(lái)聽(tīng)產(chǎn)品介紹的，不是來(lái)擺譜的。 有的發(fā)布會(huì)最前面半排還要搞成沙發(fā)，就會(huì)造成現(xiàn)場(chǎng)的不一致感。
3、發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)不要超過(guò)90分鐘，因?yàn)檫@是聽(tīng)眾疲勞感的閾值。
4、場(chǎng)內(nèi)要簡(jiǎn)潔干練，元素集中。 場(chǎng)外則可以多一些豐富的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓來(lái)得早的用戶可以玩。這與小米的發(fā)布會(huì)形式相關(guān)，我們不僅僅邀請(qǐng)媒體，更多的是邀請(qǐng)活躍用戶參加。巧妙的場(chǎng)外活動(dòng)設(shè)計(jì)能讓他們可參與、可留戀、可分享，這也有助于發(fā)布會(huì)氛圍的預(yù)熱和興奮度的保持。
5、發(fā)布會(huì)的核心是產(chǎn)品，關(guān)鍵表現(xiàn)形式是演示文稿。這一核心要素需要在前期準(zhǔn)備時(shí)千錘百煉不斷反復(fù)拷問(wèn)：全場(chǎng)有多少個(gè)尖叫點(diǎn)?這些尖叫點(diǎn)都需要預(yù)先理出來(lái)合理安排，最好是保證每5分鐘就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)尖叫點(diǎn)，貫穿全場(chǎng)才能做到全程無(wú)尿點(diǎn)。
在今天的讀圖時(shí)代，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)往往就是傳播了幾張圖。所以發(fā)布會(huì)我們最花時(shí)間的是演示文稿的準(zhǔn)備，我們追求的是海報(bào)級(jí)的演示文稿，要求每一張都清晰易讀，并有足夠張力。
發(fā)布會(huì)上新產(chǎn)品是唯一的明星，產(chǎn)品有料才能獲得大聲量的傳播。有時(shí)發(fā)布會(huì)搞一堆不是產(chǎn)品的點(diǎn)，比如請(qǐng)某明星登場(chǎng)，搞一些高大上的模特、抽獎(jiǎng)，都是錯(cuò)的。
所謂沉浸，就是產(chǎn)品夠分量，內(nèi)容夠明晰，氣場(chǎng)夠集中，讓與會(huì)者進(jìn)入那種完全投入的“超臨聲感”中。
